Reklamcılar Platformu, 15-22 Mart 2024 tarihleri arasında gerçekleştirdiği kapsamlı bir anket çalışması ile Türkiye reklam sektörünün nabzını tuttu. Sektör Durum Tespit Raporu adı verilen bu çalışma, 49 reklam ajansında görev yapan 217 çalışanın görüşlerini içeriyor. Ankete katılanlar arasında yüzde 57,4’ü büyük networklere bağlı çalışanlar olurken, yüzde 41,7’si bağımsız ajanslarda ve yüzde 0,9’u freelance olarak faaliyet gösteren reklamcılar yer alıyor.
Ankete göre, reklamcıların büyük bir kısmı İstanbul’da ikamet ediyor ve yüzde 70’i altı yıldan uzun süredir sektörde çalışıyor. Uzaktan çalışma modeli, reklam sektöründe giderek norm haline geliyor. Yalnızca yüzde 3,2’lik bir kesim ofisten çalışmayı sürdürürken, yüzde 57,4’ü hibrit, yüzde 37,5’i ise tamamen uzaktan çalışma modelini benimsemiş durumda. Ancak evden çalışma destekleri konusunda ajanslar yetersiz kalıyor; çalışanların sadece yüzde 7,4’ü internet desteği alabiliyor.
2024 yılında ajansların uyguladığı zam oranları yüzde 30 ile 45 arasında değişiyor. Ancak Reklamcılar Platformu tarafından belirlenen 2024 Taban Ücret Politikası’na göre maaşlar yetersiz kalıyor. Özellikle 3-5 yıl arası deneyime sahip reklamcıların yüzde 91’i, belirlenen taban ücretlerin altında maaş alıyor.
Temel işçi hakları ve yan haklar konusunda da sorunlar mevcut. Yüzde 8,8’lik bir kesim maaşlarının bir kısmını elden alırken, yüzde 14,3’ü sigorta primlerinin eksik yatırıldığını ifade ediyor. Özel sağlık sigortası ise en yaygın yan hak olarak öne çıkıyor; çalışanların yüzde 91,7’si bu haktan yararlanabildiğini belirtiyor.
Reklamcılara göre, sektördeki en büyük sorunlar düşük maaşlar, fazla mesai ücretlerinin ödenmemesi ve iş yüküne uygun olmayan kadrolar olarak sıralanıyor. Yüzde 69’luk bir kesim mevcut iş yerlerinden ayrılmayı düşünüyor ya da kararsız. Reklamcılar Platformu, bu durumu şu sözlerle değerlendiriyor: “Reklamcılığın usta-çırak ilişkisi ve tecrübe aktarımıyla ilerleyen bir sektör olduğu hesaba katıldığında, mesleğin gelecek 10 yılının tehlikede olduğunu söyleyebiliriz.”
Bu rapor, Türkiye reklam sektöründe yaşanan sıkıntıların ve çalışanların beklentilerinin derinlemesine bir analizini sunuyor. Sektördeki mevcut sorunların çözümlenmesi gerektiği açıkça ortada, aksi takdirde deneyimli reklamcıların sektörü terk etme ihtimali giderek artıyor.