Ajans PR Kurucusu Necmettin Kar, dijital reklamlarda platform tercihinin ülke ve kullanıcı alışkanlıklarına göre şekillendiğini belirtti.
Google, Satın Alma Odaklı Reklamlarda Liderliğini Koruyor
Dijital pazarlama dünyasında platform çeşitliliği artarken, reklamverenlerin hangi kanalı tercih etmesi gerektiği sorusu gündemdeki yerini koruyor. Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan Ajans PR Kurucusu Necmettin Kar, özellikle alışveriş odaklı kampanyalarda Google reklamlarının etkisinin hâlâ güçlü olduğunu vurguladı. Kar, “Sosyal medya platformları yoğun şekilde kullanılsa da, doğrudan ihtiyaca dayalı aramalarda Google açık ara önde. Burada kullanıcılar, zaten bir ürünü ya da hizmeti satın alma niyetiyle hareket ediyor” ifadelerini kullandı.
Ajans PR Kurucusu Necmettin Kar, Google Ads ile sosyal medya reklamları arasındaki temel farkın, kullanıcı davranışlarından kaynaklandığını belirtti. “Sosyal medya reklamları, çoğunlukla farkında olunmayan bir ihtiyacı ortaya çıkarmaya yönelik. Oysa Google’da kullanıcı zaten arayış içinde ve bu da reklamların satışa dönüşme ihtimalini artırıyor” dedi.
Yandex Rusya’da, Baidu Çin’de Gücünü Koruyor
Dijital reklamcılıkta Google küresel liderliğini sürdürse de, bazı ülkelerde yerel arama motorları öne çıkıyor. Özellikle Rusya, Çin ve kısmen Hindistan, bu açıdan dikkat çekiyor. Rusya‘da Yandex, %75’in üzerindeki pazar payıyla arama motoru alanında açık ara lider konumda. Google ise bu ülkede %22 seviyelerinde kalıyor.
Çin’de ise arama motoru denince akla ilk gelen isim hâlâ Baidu. Kasım 2024 verilerine göre Baidu, %54,36 pazar payına sahip. Ancak dikkat çekici bir gelişme olarak, Bing Çin’de masaüstü kullanıcıları arasında %50’yi aşan bir paya ulaşmış durumda. Bu durum, küresel markalar için farklı reklam kanallarını değerlendirme gerekliliğini ortaya koyuyor.
Hindistan’da Google Zirvede, Bing Potansiyel Barındırıyor
Hindistan pazarında ise tablo biraz daha farklı. Burada Google, %97’yi aşan pazar payıyla neredeyse rakipsiz durumda. Ancak Bing, düşük pazar payına rağmen, Microsoft’un verilerine göre ülkede oldukça aktif bir kullanıcı kitlesine sahip. Özellikle ChatGPT destekli yeni Bing sürümünde, Hindistan en çok etkileşim gösteren pazarlardan biri olarak öne çıkıyor.
Sosyal Medya ve Arama Motoru Reklamları Arasındaki Strateji Farkı
Necmettin Kar, sosyal medya reklamlarının temel amacının ihtiyaç yaratmak olduğunu, buna karşın arama motoru reklamlarının doğrudan mevcut ihtiyacı karşılamaya yönelik olduğunu belirtiyor. “Sosyal medyada reklamlar, hedef kitleyi belirli ilgi alanlarına göre bulur ve o kitleye yeni bir ihtiyaç sunar. Ancak Google gibi arama motorlarında, kullanıcı zaten çözüm aradığı için gösterilen reklam daha hızlı sonuca ulaşır” dedi.
Kar’a göre, kısa vadeli satış hedefleyen markalar için arama motoru reklamları daha etkili olurken, sosyal medya platformları daha çok marka bilinirliği ve uzun vadeli müşteri kazanımı için tercih edilmeli. Bununla birlikte, uluslararası pazarlara açılmayı planlayan firmaların, faaliyet gösterecekleri ülkelerdeki arama motoru kullanım alışkanlıklarını dikkate alması gerektiğini de sözlerine ekledi.
Dijital reklam stratejilerinde başarı, yalnızca platform seçiminden değil, aynı zamanda hedef kitlenin davranışlarını doğru analiz etmekten geçiyor. Ajans PR Kurucusu Necmettin Kar, bu nedenle her kampanyanın dinamiklerine uygun platformların tercih edilmesi gerektiğini vurgulayarak açıklamalarını tamamladı.